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유튜브는 ‘영상 플랫폼’이 아니라 ‘검색 플랫폼’입니다. 시행착오를 피하세요

by. YOUTUDIO|20.10.050 views
유튜브는 더 이상 단순한 <동영상 플랫폼>이 아닙니다.
<검색 엔진>입니다.

​
동영상 플랫폼과 검색엔진의 차이를 인지하지 못하고 활용하지 못한다면
열심히 유튜브 채널을 운영해도 많은 돈과 시간만 날리게 될 수도 있습니다.
(유튜디오가 알고리즘에 대한 공부가 안되신 분들에게
채널 운영을 중단하거나 보류하라는 조언을 드리는 이유이기도 합니다)
​

유튜브를 검색엔진으로 바라보는 관점을 탑재하시길 바라는 마음에서
오늘은 유튜브가 단순한 영상 플랫폼에서 검색엔진으로
성장하게 된 배경과 경쟁력에 대해서 다뤄보겠습니다.
​

나스미디어 2019 인터넷 이용자 조사에 따르면
인터넷 이용자 10명 중 6명은 유튜브를 정보검색 채널로 활용합니다.
동영상 플랫폼 강자인 유튜브가 검색시장까지 위협하고 있는 것입니다.


사실 조금만 생각해보면 이는 당연한 결과일지도 모릅니다.
유튜브를 소유하고 있는 회사는
세계 제일의 검색엔진을 자랑하는 구글이니까요.
플랫폼이 정보검색 기능으로 활용되려면 무엇보다
사용자들의 신뢰가 바탕이 되어야 합니다.
따라서 검색량이 포털사이트에서 유튜브로 점점 이전되는
현상은 사용자들이 얼마나 유튜브를 신뢰하는지를 알려줍니다.


그렇다면 대한민국 대표 검색 플랫폼인 네이버와 유튜브의
정보 콘텐츠에는 어떤 차이가 있길래 이러한 현상이 나타나는 것일까요?


지금부터 사람들이 유튜브의 검색 결과를
더 신뢰하는 이유에 대해서 알아보겠습니다.


1. 적은 광고 영역과 높은 콘텐츠 몰입도

유튜브 편집 회사라는 검색어를 네이버에 검색해보면 아래와 같은 결과를 보실 수 있습니다. 광고 영역이 굉장히 넓게 존재하고 스크롤을 내려야 블로그 영역을 보실 수 있게 됩니다. 이런 식으로 네이버에 검색을 하게 되면 비광고 콘텐츠를 확인까지 검색광고, 파워링크, 쇼핑 등의 광고 영역을 거쳐야 합니다. 이런 식으로 광고로 도배가 되어있는 콘텐츠를 검색했을 경우 실제로 유튜브 편집 회사를 운영하는 대표나 유튜브 편집 회사 직원이 쓴 해당 검색어와 관련된 (광고가 아닌) 콘텐츠를 보기가 힘듭니다. 위 검색어의 경우에는 유튜디오의 대표인 저와 유튜디오 직원분이 쓰신 블로그 글이 블로그 영역에서는 1위 2위로 상위 노출이 되어있습니다. 하지만 개인적으로 광고 영역이 너무 커서 저희 블로그 글들이 통합 검색 영역 최상위에 노출되지 못하고 있어 다소 안타깝습니다. 이런 식으로 광고 영역이 너무 넓으면 개인 블로거들이 해당 검색어와 관련된 키워드로 양질의 포스팅을 작성할 동기가 사라지게 될 우려도 있습니다. 반면에 유튜브에서는 검색 시 노출되는 광고가 더 적습니다. 크리에이터들의 콘텐츠로 접근하는데 큰 무리가 없도록 광고 영역이 제한되어 있습니다. 수많은 정보 중에 원하는 콘텐츠를 바로바로 선택할 수 있죠. ​ 네이버에서의 광고에 대한 피로도가 높아짐과 동시에 새롭게 등장한 광고 피로도가 상대적으로 낮은 유튜브 콘텐츠에 보다 신뢰를 갖게 된 이유입니다. ​

2. 콘텐츠 질의 차이

텍스트 위주의 네이버와 동영상 위주의 유튜브는 메인 콘텐츠에서 차이에 따른 퀄리티 차이가 존재할 수밖에 없습니다. 단순히 글이라고 해서 질 낮은 콘텐츠라고 치부하는 것이 아니라 일반적으로 글을 쓰는 것과 영상을 만드는 것에는 들이는 시간과 노력의 차이가 발생할 수밖에 없기 때문입니다. 단적인 예로, 외주 업체에 블로그 포스팅과 영상 제작을 각각 의뢰한다고 가정해보면, 영상 제작의 단가가 5~10배 이상 높습니다. 영상 콘텐츠를 만들기 위해서는 일반적으로 촬영 장비, 기획안, 스크립트, 편집, 업로드 등 리소스가 많이 들어가게 됩니다. 유튜디오의 경우에는 최소한의 시간과 비용으로 영상을 제작할 것을 권해 드리는 편이라 굉장히 저렴한 편이지만 그럼에도 블로그 포스팅 비용보다는 가격대가 높을 수밖에 없습니다. ​ 블로그 글의 경우에는 대행업체에서 정확하지 않은 허위사실이나 인터넷에 떠돌아다니는 글들을 짜깁기해서 대충 찍어내는 경우도 있고 직접 체험하지 않은 제품을 리뷰로 작성하는 경우도 있습니다. ​ 하지만 영상은 그런 식으로 대충대충 만들어내기가 힘듭니다. 본인이 직접 출연해야 하고, 말해야 하고, 무언가를 설명해야 하기 때문에 그만큼 준비하고 공부해야 합니다. 이러한 부분에서 영상을 시청하는 사람들에게 상대적으로 더 높은 신뢰를 얻을 수 있습니다. ​ ※ 물론 블로그도 대행업체에 맡기지 않고 직접 공부하고 경험해서 퀄리티 높은 포스팅으로 운영하는 분들도 많습니다. 유튜디오 블로그도 그중 하나이며 이런 경우에는 신뢰도를 매우 높일 수 있습니다. ​

3. 구독자 중심의 플랫폼

유튜브는 구독자 중심의 플랫폼입니다. 네이버보다 나와 관련된 콘텐츠가 노출될 확률이 훨씬 더 높습니다. 내가 구독하고 좋아하는 영상일수록 더 많이 내 피드가 노출되기 때문입니다. 네이버 블로그 역시 이웃추가 등의 기능이 있지만 이는 알림으로만 노출되며 플랫폼 메인에 노출되지는 않습니다. 반면에 유튜브는 내가 좋아하는 콘텐츠가 홈과 추천 영상 그리고 검색 결과에도 메인에 자리할 확률이 매우 높습니다. 따라서 어떤 키워드를 검색했을 때에도 내가 믿고 신뢰하는 유튜버의 관련 영상이 상단에 자리하고 내가 만족할 만한 검색 결과를 만들어 내기 쉽습니다. 사람들이 유튜브를 검색 플랫폼으로 신뢰하는 이유에 대해서 살펴보았습니다. 예전에는 유튜브가 단순히 영상을 업로드하고 공유하는 플랫폼으로 기능했지만 이제는 검색 엔진의 기능을 대체할 정도로 성장했습니다. 그만큼 유튜브를 잘 활용하시면 비즈니스적으로 마케팅적으로 많은 이점을 누리실 수 있습니다. 유튜브 콘텐츠를 제작하실 때 검색 알고리즘을 염두에 두시고 제작하신다면 큰 도움이 될 것입니다. 감사합니다.
목차
1
첫번째
2
2번째
3
3번째
YOUTUDIO
유튜디오 편집자
105만. 유튜버 전담. 100개 이상 채널 담당.
영업적 손실이 있어도, 퀄리티를 지킬 수 있는 편집량만 담당하는 원칙은
 유튜디오가 전국에서가장 빠르고 저렴한 편집사로 불리는 이유입니다.

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